中南傳媒董事長彭玻：閱讀新時代，出版者必有更大作為
“我們的閱讀確實正在進入一個新時代。”湖南出版投資控股集團黨委書記、董事長，中南傳媒董事長彭玻如是說。
正如習(xí)近平總書記在二十大報告中提出的，中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。在偉大的新征程中，我們有理由相信，作為精神文明那根堅實的支柱，閱讀將為人們的美好生活勾勒出更為豐富的底色。
而如今，就在岳麓峰巒之下，湯湯湘江之畔，一場規(guī)?？涨暗拈喿x盛會正在拉開帷幕。就在這個月，由中共湖南省委宣傳部指導(dǎo)、湖南出版集團和中南出版?zhèn)髅郊瘓F主辦的首屆“岳麓書會”與讀者見面。11月12日，彭玻出席見面會，與在場的媒體談起了這次盛會從動念、謀劃到落地背后的故事與思考。
首屆“岳麓書會”以“閱讀新時代，奮進新征程”為主題。而身為出版湘軍在新時代強勢崛起的主要決策者、推動者和踐行者，從事出版工作30余年的彭玻敏銳地洞察到了“閱讀新時代”背后的深刻含義。在他看來，閱讀市場正在發(fā)生某種振奮人心的變化，而隨著中國全面進入閱讀新時代，出版者肩負著更重的使命，也必能實現(xiàn)更大的作為。隨著首屆“岳麓書會”的啟動，這樣一場以讀者為中心的全民閱讀盛宴能否成為一次二十大精神在湖南落地生根的生動實踐，又將如何為文化強省的建設(shè)注入動能?面向未來，湖南出版、中南傳媒如何回應(yīng)時代的召喚，在日新月異的閱讀需求面前展示出自己的作為，與市場和時代共振，在鑄就社會主義文化新輝煌的征程里再創(chuàng)輝煌?我們不妨來聽聽彭玻的回答。
湖南出版投資控股集團黨委書記、董事長，中南傳媒董事長彭玻答記者問。如何理解“閱讀新時代”?
記者：我們注意到，11月11日湖南出版集團第三次黨代會才閉幕，今天就召開首屆“岳麓書會”媒體見面會，這是出于怎樣的考慮?彭玻：當(dāng)前全國上下都在以各種方式宣傳、學(xué)習(xí)、貫徹落實黨的二十大的精神。11月9日到11日，湖南出版投資控股集團有限公司第三次黨代會勝利召開。本次黨代會的主題是全面學(xué)習(xí)貫徹落實黨的二十大精神，全力推動湖南出版高質(zhì)量發(fā)展，為建設(shè)世界一流新型主流出版?zhèn)髅郊瘓F而團結(jié)奮斗。而今天我們在這里和媒體的記者們見面，發(fā)布我們即將在全省上下推動的一項重要活動，那就是首屆“岳麓書會”。這次活動本身也是湖南省貫徹落實黨的二十大精神的一個重要組成部分。我們想通過各種各樣的閱讀活動，讓“愛讀書”“會讀書”“讀好書”在三湘大地真正形成一種社會風(fēng)尚，讓黨的二十大的精神在全省上下真正落實落細。習(xí)近平總書記在黨的二十大報告當(dāng)中明確提出，要以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興。什么是中國式現(xiàn)代化?一個重要方面就是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)，既要物質(zhì)富足，也要精神富有，要實現(xiàn)物的全面豐富和人的全面發(fā)展。這就為包括出版在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，也提出了新的更高要求。在時代的浪潮中，出版要有大擔(dān)當(dāng)，更要有大作為。
所以，在這個時候舉辦首屆“岳麓書會”，既是湖南出版集團學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的實際行動，是推動集團第三次黨代會工作部署落實落地的“開篇之作”，也是做好新時代出版工作的必然要求。我們希望，以“岳麓書會”為起點，一方面，通過舉辦形式多樣的讀書活動，營造良好的閱讀氛圍，讓閱讀成為一種社會風(fēng)尚，在三湘大地迅速掀起學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的熱潮，推動黨的二十大精神傳遍千家萬戶、入腦入心入行；另一方面，通過提供高質(zhì)量的出版產(chǎn)品，為廣大讀者提供豐富優(yōu)質(zhì)的精神文化食糧，更好地服務(wù)讀者、服務(wù)人民，讓人們的精神更加富有、發(fā)展更加全面。這就是我們舉辦“岳麓書會”兩個最大的初衷和最直接的目的。記者：首屆“岳麓書會”媒體見面會的背景板上，“閱讀新時代，奮進新征程”10個大字很是醒目，作為知名出版企業(yè)的掌門人，您如何理解“閱讀新時代”里的這個“新”字?彭玻：對于“閱讀新時代”，我們應(yīng)該有兩個層面的理解：
第一個層面，從字面上，作為出版人我們理應(yīng)要書寫好新時代，讓讀者閱讀好新時代。習(xí)近平總書記在黨的二十大報告提出，這十年中國迎來了“三件大事”：我們經(jīng)歷了對黨和人民事業(yè)具有重大現(xiàn)實意義和深遠歷史意義的三件大事：一是迎來中國共產(chǎn)黨成立一百周年，二是中國特色社會主義進入新時代，三是完成脫貧攻堅、全面建成小康社會的歷史任務(wù)，實現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)。對于這些翻天覆地的變化，我們自然應(yīng)當(dāng)書寫好；與此同時，我們還要推動閱讀，讓讀者從我們提供的這些圖書產(chǎn)品、媒體資訊中閱讀好新時代，理解好新時代，肩負起自己的使命來推動中國式現(xiàn)代化的實現(xiàn)，推動中華民族偉大復(fù)興。
第二個層面，我認為閱讀本身也在進入一個新時代。這從以下幾個“新變化”可以看出：一是圖書閱讀率的新變化。近年來，中國圖書閱讀率呈現(xiàn)逐年上升趨勢。2021年全國成年國民綜合閱讀率81.6%，人均紙質(zhì)圖書閱讀量已達到4.76本，其中，0至17周歲未成年人圖書閱讀率83.9%，人均圖書閱讀量達10.93本。自2014年以來，“全民閱讀”連續(xù)9次被寫入政府工作報告，從“倡導(dǎo)”到“大力推動”再到“深入推進”，從中央到地方對全民閱讀日益重視。特別是2022年4月，首屆全民閱讀大會在京舉辦，習(xí)近平總書記發(fā)來賀信，希望全社會都參與到閱讀中來，形成愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍。這預(yù)示著閱讀理念將進一步深入人心，書香氛圍也將日益濃厚。
二是高考制度的新變化。我國高考制度改革不斷推進，一個最大的變化和亮點，就是由考學(xué)生的技巧，轉(zhuǎn)變?yōu)榭紝W(xué)生的知識結(jié)構(gòu)和閱讀能力，不僅考課本內(nèi)容，還將涉及到大量的課外知識。比如，以前高考語文卷面字?jǐn)?shù)大概在6000到8000字左右，現(xiàn)在普遍字?jǐn)?shù)在10000字上下。這說明現(xiàn)在的教育越來越注重對學(xué)生閱讀理解能力和社會實踐能力的培養(yǎng)提升，閱讀理解在新高考中所發(fā)揮的作用，今后也將越來越重要。校園閱讀、終身閱讀正在成為一種文化消費新常態(tài)。
三是文學(xué)創(chuàng)作的新變化。改革開放以來，經(jīng)濟的迅速發(fā)展極大地促進了文學(xué)的繁榮，產(chǎn)生了大量膾炙人口的優(yōu)秀作品，中國文學(xué)創(chuàng)作迎來了新的春天。隨著中國特色社會主義進入新時代，中國、中國人民、中華民族的未來將無限廣大，新時代需要新的文學(xué)大師和新的文學(xué)高峰。前不久中國作協(xié)在湖南舉辦的系列活動中，我們親眼見證了莫言、劉慈欣、麥家等“作家天團”，他們受追捧的程度完全不輸所謂的“流量明星”，這就反映出文學(xué)和閱讀對社會、特別是對青少年價值取向的深遠影響，反映出新時代文學(xué)創(chuàng)作的廣闊天地正在我們面前浩浩蕩蕩地展開。
從這些現(xiàn)象看，我們的閱讀確實正在進入一個新時代。作為出版者，我們要根據(jù)時代的變化，技術(shù)的迭代，來重新定義我們的出版，來重構(gòu)我們的業(yè)態(tài)，重塑我們的生態(tài)，為社會提供多樣的閱讀體驗。打造湖南文化“新名片”
記者：國內(nèi)其他省市的此類活動往往以“書展”命名，為何這次由湖南出版集團主辦的閱讀推廣活動最終命名為“岳麓書會”?您能給我們解讀一下“岳麓書會”的含義嗎?彭玻：我們最初始的想法是想辦“湖南讀者節(jié)”。因為我們是一個出版產(chǎn)品提供商，推動閱讀、引領(lǐng)社會時尚，對于湖南出版、中南傳媒而言，也是培育市場的過程，沒有讀書的人，我們就沒有生意可做。這是我們的初衷。
但作為一家從延安窯洞走出來的、具有紅色基因的出版集團，湖南出版、中南傳媒也肩負著不一樣的使命。我們的使命，首先是要做好宣傳，對標(biāo)時代要求和國家戰(zhàn)略，著力打造優(yōu)秀主題出版物，宣傳好黨的路線方針政策；第二要做好傳承，以對歷史負責(zé)、對未來負責(zé)的態(tài)度，不斷推出新書、大書、好書、獲獎書，傳承好中華優(yōu)秀文化；第三要做好傳播，加強市場類產(chǎn)品的開發(fā)，打造更多常銷書、暢銷書，進一步提升品牌影響力和市場號召力，傳播好新思想、新理念、新知識。要通過高質(zhì)量的出版工作，更好地滿足廣大人民群眾的精神文化需求，促進人的全面發(fā)展。要實現(xiàn)好宣傳、傳承、傳播的功能，我們的這場活動就不能單純局限在賣書這件事上，而要思考它真正能為社會提供怎樣的功能和價值，這是第二點思考。第三點的思考是，既然中國正在步入新時代，人民對物質(zhì)文化的需求正在達到新的高度，那么在中國人從“站起來”“富起來”逐步向“強起來”的發(fā)展過程中，湖南出版究竟要為讀者提供什么樣的精神產(chǎn)品?我們也希望可以通過這樣一場盛會，與讀者實現(xiàn)深度的互動，不僅要推動營造愛讀書、讀好書、善讀書的社會氛圍，也有必要為湖南所有的愛書人、寫書人以及出版人打造一個精神家園。
這樣一場盛會，我們經(jīng)過認真的討論、認真的打磨以后，其名稱被確定定為“岳麓書會”。之所以叫它“書會”，因為我們需要以書會友、以書交友、以書聚友。它不同于傳統(tǒng)意義上的“書展”，而是更為注重閱讀推廣活動，通過舉辦各種薦書、導(dǎo)讀活動，致力讓書會成為服務(wù)讀者“讀好書”需求的載體，成為湖南文化的品牌，成為湖南出版人與讀者的名片。至于書會為何以“岳麓”為名，則是受到互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會的啟發(fā)。從千百年來弦歌不絕的岳麓書院，到接力9年盛況空前的互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會，岳麓之于湖南的意義，遠不只是一個物理空間的存在，更是一種精神的象征、一種基因的內(nèi)植，給了湖南以源源不斷的文化滋養(yǎng)。湖南作為互聯(lián)網(wǎng)大省有“岳麓峰會”，那么作為文化大省、出版大省，湖南理應(yīng)有、也應(yīng)該有自己的“岳麓書會”。岳麓書院門口有一對楹聯(lián)：惟楚有材，于斯為盛。我覺得用這話來形容出版湘軍，是最貼切不過的。湖南出版人正是靠著沖破藩籬、敢吃螃蟹的勇氣，跨越從觀念到機制的種種羈絆，激發(fā)出創(chuàng)新創(chuàng)造的活力，在全國文化界異軍突起。從“面向中國、走向世界”的口號，到全國首個全產(chǎn)業(yè)鏈上市的出版股；從《走向世界叢書》《船山全書》到《曾國藩》以及第一推動叢書，再到《歷代辭賦總匯》《湖湘文庫》《延安文藝大系》……一部部厚重大文化工程也向人們詮釋著“出版多勁旅，無湘不成軍”。
如今的湖南，已是一個出版強省，但卻缺少像岳麓峰會一樣的文化展示平臺、交流平臺和聚能平臺。我們今天開啟首屆“岳麓書會”，就抱著和岳麓峰會一起，從文化和科技兩個層面，為岳麓山雙向賦能的考量，推動湖南出版產(chǎn)業(yè)能夠在現(xiàn)有體量上更進一步，成為一個新的千億量級的產(chǎn)業(yè)集群。從“全民閱讀”到“全民悅讀”記者：今天的媒體見面會選在樂之書店舉行，感覺特別有文化氣息。我們知道樂之書店是湖南出版集團旗下的新華書店投資的，這幾年來拿了不少最美書店的獎，也是網(wǎng)紅長沙的打卡圣地。但開書店是個微利行業(yè)，甚至并不賺錢，那集團為什么還要花這么大力氣來投資、來建設(shè)?彭玻：新華書店是從延安窯洞走出來的國有文化企業(yè)，為讀者提供閱讀，為教育提供服務(wù)，這是我們的歷史使命，以前是，現(xiàn)在是，將來還是。媒體的朋友們也非常清楚，新華書店門店不太容易盈利。但是像樂之書店這樣的門店，我們在全省已經(jīng)開了十幾家，我們?yōu)槭裁匆@樣做?正如我剛才提到的，在中國向世界莊嚴(yán)宣布擺脫絕對貧困以后，人們的精神層面消費將會有更大需求。但如果我們到圖書館、文化館，到那些提供閱讀服務(wù)的老場所去看看，就會發(fā)現(xiàn)這些地方大都設(shè)施老舊，閱讀的體驗還停留在過去式。這些年閱讀的空間已經(jīng)開始從圖書館向書店轉(zhuǎn)移。傳統(tǒng)書店的特點就是只賣書，而現(xiàn)代書店是圍繞著書而設(shè)計的生活，要做從“全民閱讀”到“全民悅讀”的引導(dǎo)者和推動者。
樂之書店的品牌創(chuàng)意來自孔子的《論語》，“知之者不如好之者，好之者不如樂之者”，講的是求知的三個境界，以讀書為樂、“悅讀”為第一。這是我們的一個初心。大家今天來到樂之書店就不難發(fā)現(xiàn)，我們提供的是新的閱讀體驗，這種體驗不僅僅是靠一張凳子，一個桌子，而是正在的環(huán)境、服務(wù)與閱讀的一體化。這種書店的存在本身就是在為城市、為讀者服務(wù)。作為湖南新華書店近年來著力打造的一個文化品牌，樂之書店秉承“城市文化會客廳、都市心靈港灣”的理念，為市民提供一個集閱讀學(xué)習(xí)、文化交流、聚會休閑、創(chuàng)意生活于一體的城市文化生活空間，讓讀者在這里盡享讀書這件“最樂之事”，以“書店+”的創(chuàng)新融合，依靠數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型和技術(shù)賦能閱讀空間，拓展書店的邊界，融入圍繞著書而設(shè)計的日常生活。
在這里也可以向媒體的朋友們提前爆個料：我們現(xiàn)在正在規(guī)劃袁家?guī)X大型書城，未來你們可以期待在長沙會有一個更加宏大、更具有體驗的文化客廳，屆時大家一定要來體驗一下。記者：您剛才提出要做從“全民閱讀”到“全民悅讀”的引導(dǎo)者和推動者，這兩個概念只有一字之差，在內(nèi)涵上究竟有何不同?彭玻：我們這代人經(jīng)歷過書本、資訊匱乏的時代，那時候我們能得到的書很少，閱讀的目的也很單一，就是求知。而隨著生活水平提高，今天我們的步伐在慢慢變慢，心也慢慢能夠靜下來，有更多的時間去追求知性、理性。我們的讀者朋友會想到一個非常有文化氣息，有文化氛圍的場地去看看書，去和朋友溝通溝通、座談座談，這是一種新的獲取知識的方式，也就是我所說的“悅讀”。從“閱讀”到“悅讀”，就讀者角度而言，是要在這個碎片化的時代，尋找到快樂讀書的樂趣，這不僅僅是簡單的一字之差。習(xí)近平總書記致信首屆全民閱讀大會強調(diào)要推動“愛讀書、讀好書、善讀書”成為風(fēng)尚。愛讀書意味著讀書介質(zhì)更方便，也意味著讀書的環(huán)境更宜人。讀好書則不僅對創(chuàng)作提出了更高要求，對作品如何更方便、更快捷抵達讀書人也提出了要求。善讀書則更加注重讀書方式的改善和讀書效果的轉(zhuǎn)化。
而對于出版產(chǎn)業(yè)來說，這個轉(zhuǎn)變同樣具有啟示性的意義。它意味著我們必須加快“供給側(cè)改革”，必須完成從“高速度增長”到“高質(zhì)量發(fā)展”的轉(zhuǎn)變，著力打造更多時代精品，鑄就更多扛鼎之作，培育更多優(yōu)勢品牌集群，努力為廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)的精神文化食糧，進一步提高國民思想境界，推動精神文化領(lǐng)域共同富裕，這是一個時代的要求，也是湖南出版努力的方向。記者：這次岳麓書會安排了哪些活動?與國內(nèi)其他書展、閱讀活動相比，這一次 “書會”有哪些特色和亮點?彭玻：本次書會從主題設(shè)置到環(huán)節(jié)設(shè)計、從內(nèi)容策劃到嘉賓邀請，從線上宣傳到線下互動，宣傳貫徹、自覺踐行黨的二十大精神和習(xí)近平總書記致首屆全民閱讀大會賀信精神，同時體現(xiàn)湖南在文化創(chuàng)新等方面的書香力量，力爭將書會辦成一次黨的二十大精神在湖南的生動宣講、一場讀者深度參與的全民閱讀盛宴、一個書香濃郁文化惠民的公益活動。
我們將通過線上線下“三百一千”系列活動，即百位名家齊助陣、百場活動薦精品、百種場景聚書香、千萬禮券振消費，實現(xiàn)全城聯(lián)動、全民參與、全媒呈現(xiàn)，讓首屆岳麓書會有深度、有溫度、有廣度、有態(tài)度。整體而言，這次書會將現(xiàn)出如下特色：
名家齊聚，更具“深度”。“閱讀新時代 奮進新征程”岳麓書會主題閱讀大會，圍繞“制造強國、糧食安全、執(zhí)政為民、文化自信、科教興國、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展”等領(lǐng)域，邀請全國文化名人、企業(yè)高管、青年黨員及讀者代表化身為薦書人，與讀者分享閱讀人生。“岳麓書會·沿著總書記的足跡閱讀分享會”將設(shè)置多場活動，展現(xiàn)湖湘兒女牢記總書記殷殷囑托，奮力譜寫建設(shè)現(xiàn)代化新湖南新篇章。
豐富多彩，更具“廣度”。書會邀請了百位知名作家、出版家、媒體人、黨員干部、讀者等代表閱薦好書，分享個人閱讀經(jīng)驗，通過名家推薦與分享視頻，以名人效應(yīng)為岳麓書會賦能增流，擴大岳麓書會的社會影響力，構(gòu)建作家、出版家與讀者之間的連接。
跨界聯(lián)動，更具“態(tài)度”。聯(lián)動全省書店場景，以湖南圖書城、樂之書店、不吝書店等人氣書店作為活動主會場。古有“按圖索驥”，今有“按圖索書”，將長沙特色閱讀空間串珠成鏈，打造城市文化“閱讀地圖”。同時，還將聯(lián)動精神生活場景、文化潮流場景等跨界新場景破圈合作：“作家餐桌創(chuàng)作談”“書山有麓-長沙首個青年閱讀市集” “摩登閱讀現(xiàn)場”……通過新潮文化地標(biāo)聯(lián)動，舉辦系列閱讀嘉年華活動，形成全城閱讀的火爆氛圍。
全民閱讀，更具“溫度”。本次“岳麓書會”組織全省14個市州共111家特色書店，開展全國優(yōu)秀出版物集中展示；設(shè)置“閱讀新時代，奮進新征程主題展區(qū)”“山鄉(xiāng)巨變，鄉(xiāng)村振興主題展區(qū)”“湖湘文化，紅色主題展區(qū)”“弘揚國學(xué)經(jīng)典，傳承中華文化”“親子共讀，快樂成長”等主題展銷，輻射全省。還將通過“學(xué)習(xí)強國·湖南學(xué)習(xí)平臺”“書香湖南”“閱達書城APP”、各出版單位、媒體單位、新媒體矩陣號等平臺提前預(yù)熱，發(fā)布1000萬購書券贈送讀者，提振文化消費。書香浸潤心靈，閱讀引領(lǐng)未來。未來，湖南出版將持續(xù)打造更多的閱讀品牌、閱讀活動、閱讀基地，將帶領(lǐng)讀者們?nèi)ネ?ldquo;詩和遠方”。